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全聯未經本人授權，擅用導演吳念真照片打廣告，引發批評，還遭網友噓爆，吳念真也託人去問到底哪裡出錯，結果沒有任何人回覆，歷經了9個多小時後，全聯終於正式發布聲明，「使用吳念真肖像權事件，造成導演諸多困擾，深感抱歉！」。

而《全聯生活誌》中，這篇疑似取巧將吳念真「置入」，文案標題為〈台灣端午食俗大不同！-來全聯買進美好生活〉的文章，也已經在全聯網站被撤下，目前點入連結，主角已經變成侯佩岑了。

吳念真今天一大早在臉書自嘲，說朋友問他怎麼去搶「全聯先生」的生意？還傳給他全聯端午節DM照片，吳導起初還覺得應該是用錯照片吧，問題是名字的確是他，而且他也沒說過「端午吃得香，更要吃得健康」這些話。「昨天一上班，沒想到報紙全版廣告上，看到的還是我！」，吳念真說全聯沒有任何人願意回覆他。直到他發文在網路被大量轉貼，全聯才出面回應。

全聯下午正式發表聲明表示，關於全聯使用吳念真導演肖像權事件，造成導演諸多困擾，全聯深感抱歉！

全聯指出，他們這期的《生活誌》本來就要以主打商品的代言人做封面，這是慣例，所以本期全聯《生活誌》以「舒跑鹼性離子水」為主要promote商品，因此廠商與全聯協議，希望將吳念真導演作為《生活誌》封面人物，但廠商在做此規畫時，並未對吳念真導演做任何必要說明，造成導演困擾。

也就是說，這是全聯這個通路商與鹼性水廠商已經說好的事，但吳念真不知道的原因，是廠商沒有告知所致。